使用包含多个字词而且具体明确的关键字，避免使用单个字词或比较宽泛的关键字。例如，建议使用像北京酒店这样的关键字，而不是仅仅用酒店作为关键字。您可以使用外部关键字工具查找其他关键字或对现有关键字进行优化，也可以通过帐户内的任一广告组使用关键字工具。
使用关键字匹配选项去除不相关的搜索。要了解如何确定否定关键字，请使用关键字工具中的可能的否定关键字视图。
制作在广告标题或文字中包含目标关键字的新广告组。如果您的广告包含用户搜索中所用的字词，这些字词会在广告中显示为粗体。
使用目标明确的说明性广告文字突出广告的相关性。
删除点击率 (CTR) 较低、最低出价较高、效果不理想的广告和关键字，来提高关键字和广告系列的质量得分。

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为什么在没有其他人对我的关键字出价的情况下，我支付的最高每次点击费用较高？

您会支付的最低金额是为您关键字设置的最低每次点击费用出价。最低出价不是由竞争该关键字的广告客户所决定的，而是基于关键字的质量得分。此得分反映了关键字的质量和相关性。由于我们鼓励高质量的广告（进而质量得分较高），因此质量得分越高，最低出价和需为广告所获点击支付的价格就越低。

如果 AdWords 系统断定您关键字的质量得分过低，就会在广告出价中向您收取较高的最低每次点击出价费用，即时没有其他广告客户参与出价也不例外。如果有其他广告客户参与同一关键字的出价，则 AdWords 折扣器仍会自动调整您的最高每次点击费用出价，使您的出价比为保持广告排名所需支付的最低金额只高出一美分。如果没有其他广告客户参与同一关键字的出价，则会按照您关键字的最低每次点击费用出价对您收费。

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我刚刚优化了我们的目标网页，为什么我的最低每次点击费用出价没有降低？

AdWords 定期访问并评估广告客户的目标网页。如果已经为改进广告文字和目标网页的相关性和质量而进行了更改，您可以监控自己的最低每次点击费用出价要求，以了解这些更改对您的质量得分、广告排名和费用有什么影响。

作为一种衡量方法，如果已明显改善了自己目标网页的质量，您会看到关键字的最低每次点击费用出价要求会有所降低。开始几天可能看不到影响，但一段时间后应该会看到效果。

如果您对自己的目标网页进行了更改，我们不能保证您的质量得分有所提高，或何时能提高。如果在对网页进行更改后，未看到最低每次点击费用出价要求有所降低，您应该仔细阅读我们的指南，以确定您的更改具有实质性的意义。对目标网页进行细微的或表面上的更改，很难使质量得分明显改善或总费用有所下降。

另外请注意，有些网站因其内容性质所限，质量得分总是较低。在这种情况下，这些网站可能无法进一步改善现有的质量得分。